برند آرایشی و مراقبت از پوست Rhode که متعلق به هایلی بیبر بود، توسط شرکت e.l.f. Beauty به ارزش تقریباً ۱ میلیارد دلار خریداری شد.

طبق گزارش، معامله شامل ۸۰۰ میلیون دلار نقدی و سهام و ۲۰۰ میلیون دلار مشروط بر عملکرد برند است.

این خرید یکی از بزرگ‌ترین انتقال‌های ارزشمند در صنعت زیبایی در سال‌های اخیر است. با توجه به محبوبیت Rhode میان نسل جوان و استراتژی مستقیم به مصرف‌کننده (D2C)، این حرکت e.l.f می‌تواند نقطه عطفی برای ورود به بخش پرمیوم بازار زیبایی باشد.

💡 دیدگاه نوراژ:
این معامله نشان می‌دهد که برندهای جوان و دیجیتال‌محور با هویت قوی و ارتباط مؤثر با مخاطب می‌توانند سریع رشد کنند و حتی برندهای بزرگ‌تر آن‌ها را جذب کنند. پوشش چنین خبری هم جذابیت دارد و هم می‌تواند به دیده شدن در نتایج جستجو کمک کند.